俞敏洪只剩感情牌

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

又是俞敏洪，站了出來。

今日下午，俞敏洪在其抖音賬號(hào)上發(fā)布視頻文章《請(qǐng)給年輕人更多的成長空間》，表示：

大家怎么評(píng)價(jià)我，我都能以平和心態(tài)接納。

大家怎么評(píng)價(jià)我，我都能以平和心態(tài)接納。

并請(qǐng)求大家：

不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播。

不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播。

而原因則是：

他們還是成長中的孩子。

他們還是成長中的孩子。

不僅是以東方甄選CEO的身份，更是以一個(gè)大家長的姿態(tài)，俞敏洪再次擋在了槍口之上，打出了感情牌。

除此之外，他也沒有別的辦法。

無論是自己作的，還是被帶節(jié)奏的，東方甄選、與輝同行深陷種種風(fēng)波與質(zhì)疑，一舉一動(dòng)，一言一行都被外界給緊盯著。

這本就是直播帶貨的代價(jià)。

更何況，東方甄選當(dāng)前所面臨的輿論風(fēng)波，不僅僅是外部的，同樣也是內(nèi)部的，更直白點(diǎn)，是與董宇輝之間的。

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雙方之間在經(jīng)歷了去年年底的大沖突，繼而分立之后，各自的粉絲群體仍處于持續(xù)較勁階段。

手心手背都是肉，如何平衡兩方利益，避免彼此粉絲互相攻訐，直到現(xiàn)在，俞敏洪都很難說能找到最好的辦法。

只有打出感情牌，這一笨辦法——都沖我來吧。更關(guān)鍵的是，這種感情牌不僅是對(duì)外，同樣也是對(duì)內(nèi)——俞老師很不容易，孩子們都省點(diǎn)心吧。

就在5月底，一次直播中，俞敏洪就表示，自己目前已經(jīng)到了退休的年齡，以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒命地奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

但顯然，事與愿違。甚至后來，俞敏洪還為這句話道了歉。

畢竟在東方甄選、與輝同行中都能服眾的，只有俞敏洪一個(gè)人了。

風(fēng)波不斷，都是牢騷

如果說6月份，哪家公司上熱搜的次數(shù)最多，那大概率就是東方甄選，沒跑了。

只是，壞就壞在，都是不好的熱搜。并且上到老板，下到明星主播，從東方甄選，到與輝同行，一個(gè)都沒落下。

先是，物美創(chuàng)始人張文中在直播中向俞敏洪詢問直播經(jīng)驗(yàn)，這本是品宣的大好機(jī)會(huì)，但誰料到，俞敏洪卻回答：

東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)。

這直接就引發(fā)了市場廣泛爭議。尤其是東方甄選是一家上市公司，CEO對(duì)公司的此種評(píng)價(jià)，資本市場不免擔(dān)憂。

老板疑似在反牢騷，與輝同行的董宇輝也有一肚子苦水。

一個(gè)訪談節(jié)目中，董宇輝坦言，“我是非常抗拒賣東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作。”

東方甄選的主播們，更是有一大番怨言要說。

就在最近，一向以溫文爾雅著稱的主播頓頓，卻以一種罕見的直率態(tài)度，在直播間對(duì)東方甄選的某些做法表達(dá)了強(qiáng)烈不滿。

在直播中，頓頓直言不諱地指出公司在決策過程中缺乏與主播的溝通，以及公關(guān)部門在處理網(wǎng)絡(luò)事件時(shí)的消極態(tài)度。

而起因，則可能源于最近東方甄選主播由于用詞不當(dāng)，卷入了輿論風(fēng)波。

此前東方甄選的主播明明，在走進(jìn)貴州肇興侗寨時(shí)，說了一句不合時(shí)宜的“山河破碎”，引起了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿。

這當(dāng)然是無心之失，只是可能缺乏東方甄選積極有效的公關(guān)溝通，以至于主播承擔(dān)了密集的炮火。

在這背后，東方甄選這家公司所出現(xiàn)的管理問題，已然開始集中暴露。而基于東方甄選面向公眾，這些問題一旦暴露，就會(huì)被迅速放大，最終變形。

這是注定的。

無論是東方甄選，還是與輝同行，無論是直播帶貨，還是文旅業(yè)務(wù)，流量與熱度，都是必須之物。

但相應(yīng)的反噬，也就如影隨形。

手心手背都是肉

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，與輝同行以5.73億元的銷售額位列2024年6月抖音帶貨達(dá)人榜第二位；廣東夫婦和賈乃亮分列第一位、第三位；東方甄選沒有進(jìn)入前十，排名第十一位，這是其今年首次跌出前十。

雖說視為整體的話，這一結(jié)果，從公司的角度，還能接受。

但既然明面上已經(jīng)“分家獨(dú)立”，東方甄選和與輝同行之間的此消彼長，顯然并不是什么好跡象。

同時(shí)基于過往的“恩恩怨怨”，兩套團(tuán)隊(duì)本身難免存在著彼此較勁的心態(tài)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，東方甄選要證明自己去董宇輝化后，同樣能有很好的增長，而董宇輝則要證明自己在脫離東方甄選后，能單干一攤。而作為大家長的俞敏洪，一旦在對(duì)待這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)上，有失偏頗，那么很容易就會(huì)造成內(nèi)部心態(tài)的失衡。

事實(shí)上，近半年來，在尋找東方甄選和與輝同行兩套體系的平衡與協(xié)同上，俞敏洪一直都沒有找到很好的解決方案。

自從1月與輝同行成立以來，有關(guān)東方甄選與董宇輝之間利益糾紛一直是外界關(guān)注的重點(diǎn)。

要么是因?yàn)檫x品，要么是主播陣容，就連直播間的場地，雙方粉絲之間都能爆發(fā)一番口水戰(zhàn)。

比如，有一次董宇輝在與輝同行直播間要試用某個(gè)品類的鍋，但想試用時(shí)鏡頭外的工作人員卻表示“東方甄選那邊在用，現(xiàn)在拿不來”，于是丈母娘們就開始行動(dòng)。

還有董宇輝在某博物館直播打開了補(bǔ)光燈，也被一些東方甄選粉絲抓住了把柄引起對(duì)罵……

這同樣也波及到了俞敏洪。4月份，因?yàn)橐粓觥昂幽衔穆弥辈ァ笔录c輝同行粉絲質(zhì)疑俞敏洪要搶董宇輝風(fēng)頭，最后俞敏洪跟董宇輝同時(shí)下場，才算是把事件解釋清楚。

手心手背都是肉，俞敏洪被夾在中間，能做的除了不斷道歉，還有就是這次，號(hào)召用戶不要攻擊主播。

很多人都能感受到俞敏洪的無奈。

但資本市場很是殘酷，從來不信任何感情牌。今年以來，東方甄選的市值已經(jīng)蒸發(fā)了54.82%，僅剩130億港元。

Lanmeih/今日話題

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